هنگامی که تیم به درک محکمی از فلسفه هدایت کننده هدف سونی دست یافت و رویکرد طراحی خود را بر این اساس جهت داد، طراحان شروع به ترکیب یک روایت و مفهوم کردند تا لوگوی حرکتی جدید را در یک چشم انداز روشن ریشه کنند.
پورتال گروه سونی – لوگوی حرکت سونی
ناکائوبا یک سوال اساسی به سراغ تابلو رفتیم: چگونه می‌توانیم عناصر «نزدیک‌تر شدن به مردم»، «طنین‌انگیز کردن» و «پر کردن جهان از احساسات» را در لوگوی جدید حرکتی ارائه کنیم؟ یکی از کارهایی که می‌خواستیم انجام دهیم این بود که نشان‌واره نشان‌دهنده سونی باشد و همه چیز اطراف آن نماینده مردم و جهان باشد. از آنجا، ما شروع به کاوش در هر ایده ای کردیم که چگونه سونی می تواند مردم را تغییر دهد و جهان را متحول کند. ما برخی از این ایده‌ها را به مدل‌های لوگوی واقعی تبدیل کردیم، که به ما نقاط مرجع مشخصی برای عمیق‌تر کردن بحث‌های طراحی‌مان داد. اساساً، ما بادبان های ایده خود را قرار دادیم و به تدریج متوجه شدیم که کدام مفهوم ما را به بهترین مسیر می برد. در بحث‌های ما، که شامل شرکای خارجی بود، در ابتدا به کندی پیش می‌رفتیم، زیرا ما بسیار بر ایده پر کردن جهان با احساسات متمرکز شده بودیم – تا اینکه متوجه شدیم چیزی که واقعاً باید روی آن تمرکز می‌کردیم، لحظه‌ی واقعی بود که سونی و مردم با هم بیایند تمرکز بر آن رویارویی، انتقال هم افزایی هایی که سونی، مردم، جامعه و جهان را به شیوه ای حسی و شهودی به هم مرتبط می کند، برای ما آسان تر می کند.
ناکائودر ایجاد حرکت واقعی لوگوی حرکتی، تصمیم گرفتیم با لوگوتایپ قابل مشاهده در طرف دیگر یک مرز مجازی شروع کنیم و درست زمانی که شخصی دست را دراز می کند و مرز را لمس می کند، از آن عبور کند. لحظه ملاقات آنها نشان دهنده لحظه ظهور احساسات است که در فضای بصری و در جهان طنین انداز می شود در حالی که لوگوتایپ به تدریج در موقعیت نهایی خود در مرکز کادر قرار می گیرد. نشان‌واره‌های حرکتی گذشته، هم از نظر بصری و هم از نظر مفهومی، خود را به صفحه محدود می‌کنند، اما ما رویکرد متفاوتی را در این زمینه نیز انتخاب کردیم. با دانستن اینکه کاربران با دیدن محتوای ویدیویی در زمان واقعی واقعاً از لحاظ احساسی با سونی ارتباط برقرار می کنند، ما خود صفحه را مرزی با لوگو و بیننده قرار دادیم. این امر کل جهت گیری مفهوم را تغییر داد: ما شروع به بررسی فضایی کردیم که کاربر واقعی به عنوان بخشی از محدوده لوگو اشغال می کند.
